El 27 de març, el Foro de Marcas Renombradas (FMRE) i la consultora PeopleMatters van organitzar, a la seu madrilenya de l’Institut Espanyol del Comerç Exterior (ICEX), la Jornada de Talent i Marca: pilars de l’èxit internacional, en la qual van presentar l’informe, elaborat conjuntament, sobre “Gestió de talent i marca per a la internacionalització de les empreses espanyoles”.

Juntament amb més de 90 empreses de diferents sectors, GMV ha participat en aquest estudi, l’objectiu del qual, tal com va destacar Camila Hillier-Fry (sòcia de PeopleMatters), ha estat “identificar bones pràctiques, necessitats i reptes en el procés d’internacionalització, així com estratègies que potenciïn el paper de la marca per atreure i retenir talent”.

El dinamisme i la globalització són factors que defineixen la situació dels mercats actualment. Aquesta i altres qüestions com les estratègies d’“employer branding” o el posicionament de marca global van ser tractades en aquest jornada que va comptar amb la participació d’Ignacio Ramos (director corporatiu de RH de GMV), Miguel Ángel Navarro (COO i vicepresident de Catenon), Juan Carlos Rondeau (sotsdirector general d’Organització, Talent i Mobilitat de Mapfre) i José Luis Casado (director de la Unitat de Desenvolupament Professional d’ESIC), en una taula rodona moderada per Fernando Merry del Val (director executiu de Formació d’ICEX).

Durant la trobada, Ignacio Ramos va posar en valor l’equip humà com a principal avantatge competitiu i la “importància de l’employer branding per atreure talent, convertint els empleats en els autèntics ambaixadors de marca així com la importància de la marca Espanya com a targeta de presentació en els nous països on l’empresa opera". A més, va destacar la necessitat de fer balanç de les polítiques de l’empresa en l’àmbit local i global, buscant l’equilibri entre la creació d’una cultura empresarial global i una implantació local competitiva. L’expansió empresarial implica un esforç afegit per mantenir una consistència en tots els àmbits.

D’aquesta anàlisi s’extreuen conclusions i recomanacions, sobretot en l’àrea de la gestió del talent i la marca. La imatge que projecta una empresa cap als seus clients és tan important com la percebuda pels seus propis empleats, i tant o més ho és la que reben els seus potencials candidats. Es destaca la necessitat d’un bon posicionament de marca en l’àmbit nacional i internacional. Tanmateix, no s’ha d’oblidar el capital humà d’una empresa, és important aprofitar el talent local, involucrant-los en el desenvolupament corporatiu, formant-los en cultura empresarial i atorgant-los oportunitats de carrera. En definitiva, convertir-los en els principals prescriptors de la marca.