El día 27 de marzo, el Foro de Marcas Renombradas (FMRE) y la consultora PeopleMatters organizaron, en la sede madrileña del Instituto Español del Comercio Exterior (ICEX), la "Jornada de Talento y Marca: pilares del éxito internacional" en la que presentaron el informe, elaborado conjuntamente, sobre "Gestión de talento y marca para la internacionalización de las empresas españolas".

Junto a más de 90 empresas de diferentes sectores, GMV ha participado en este estudio, cuyo objetivo, tal como destacó Camila Hillier-Fry, socia de PeopleMatters, ha sido "identificar buenas prácticas, necesidades y retos en el proceso de internacionalización, así como estrategias que potencien el papel de la marca para atraer y retener talento".

El dinamismo y la globalización son factores que definen la situación de los mercados actualmente. Ésta y otras cuestiones como las estrategias de “employer branding” o el posicionamiento de marca global, fueron tratadas en este jornada que contó con la participación de Ignacio Ramos (Director Corporativo de RRHH de GMV), Miguel Ángel Navarro (COO y Vicepresidente de Catenon), Juan Carlos Rondeau (Subdirector General de Organización, Talento y Movilidad de Mapfre) y José Luis Casado (Director de la Unidad de Desarrollo Profesional de ESIC), en una mesa redonda moderada por Fernando Merry del Val (Director Ejecutivo de Formación de ICEX).

Durante el encuentro, Ignacio Ramos puso en valor el equipo humano como principal ventaja competitiva y la "importancia del employer branding para atraer talento, convirtiendo a los empleados en los auténticos embajadores de marca así como la importancia de la marca España como tarjeta de presentación en los nuevos países en los que la empresa opera". Además destacó la necesidad de hacer balance de las políticas de la empresa a nivel local y global, buscando el equilibrio entre la creación de una cultura empresarial global y una implantación local competitiva. La expansión empresarial implica un esfuerzo añadido por mantener una consistencia a todos los niveles.

De este análisis, se extraen conclusiones y recomendaciones, sobre todo en el área de la gestión del talento y la marca. La imagen que proyecta una empresa hacia sus clientes es tan importante como la percibida por sus propios empleados, y tanto o más lo es la que reciben sus potenciales candidatos. Se destaca la necesidad de un buen posicionamiento de marca a nivel nacional e internacional, sin embargo, no se debe olvidar el capital humano de una empresa, es importante aprovechar el talento local, involucrándoles en el desarrollo corporativo, formándoles en cultura empresarial y otorgándoles oportunidades de carrera, en definitiva, convertirles en los principales prescriptores de la marca.