No dia 27 de Março, o Fórum de Marcas de Renome (FMRE) e a consultora PeopleMatters organizaram na sede madrilena do Instituto Espanhol do Comércio Exterior (ICEX) a "Jornada de Talento e Marca: pilares do êxito internacional" na qual apresentaram o relatório elaborado conjuntamente sobre "Gestão de talento e marca para a internacionalização das empresas espanholas".

Juntamente com mais de 90 empresas de diferentes sectores, a GMV participou neste estudo cujo objectivo, tal como destacou Camila Hillier-Fry (sócia da PeopleMatters) consistiu em "identificar boas práticas, necessidades e reptos no processo de internacionalização, assim como estratégias que potenciem o papel da marca para atrair e reter talento".

O dinamismo e a globalização são factores que definem actualmente a situação dos mercados. Esta e outras questões como as estratégias de "employer branding" ou o posicionamento da marca global, foram tratadas nesta jornada que contou com a participação de Ignacio Ramos (Director Corporativo de Recursos Humanos da GMV), Miguel Ángel Navarro (COO e Vice-Presidente de Catenon), Juan Carlos Rondeau (Subdirector-Geral da Organização, Talento e Mobilidade da Mapfre) e José Luis Casado (Director da Unidade de Desenvolvimento Profissional da ESIC), numa mesa redonda moderada por Fernando Merry del Val (Director Executivo de Formação do ICEX).

Durante o encontro, Ignacio Ramos destacou o valor da equipa humana como principal vantagem competitiva e a "importância do employer branding para atrair talento, transformando os empregados em autênticos embaixadores da marca, assim como a importância da marca Espanha como cartão de visita nos novos países em que empresa opera". Além disso destacou a necessidade de fazer o balanço das políticas da empresa a nível local e global, procurando o equilíbrio entre a criação de uma cultura empresarial global e uma implantação local competitiva. A expansão empresarial envolve um esforço acrescido por manter uma consistência a todos os níveis.

Desta análise extraem-se conclusões e recomendações, principalmente na área da gestão do talento e da marca.  A imagem que projecta uma empresa para os seus clientes é tão importante como a que é percebida pelos seus próprios empregados e mais ainda é a que recebem os seus potenciais candidatos. Neste aspecto destaca-se a necessidade de um bom posicionamento de marca a nível nacional e internacional, não devendo porém esquecer-se o capital humano de uma empresa, aproveitando o talento local, envolvendo os empregados no desenvolvimento da organização, dando-lhes cultura empresarial e facultando-lhes oportunidades de carreira, em suma, convertê-los nos principais promotores da marca.